黄渤胡歌主演电影扑街!《误杀》口碑票房炸裂,怎么圈粉的?

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运营公举小磊磊
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2019-12-18

12月作为每年的最后一个月,又是每年贺岁档之争的开端,这个月的电影票房决定着每年的年度总票房,同样也给每年贺岁档的定下基调。但是随着12月已过半,总票房刚过15亿,如果要用一个词来总结今年贺岁档,似乎没有什么词能比“扑街”更合适了。

胡歌主演的《南方车站的聚会》,上映12天,票房1.98亿,无论上座率还是票房始终不温不火,其实远低于粉丝们的预期。

由130亿影帝黄渤坐镇的《被光抓走的人》,上映5天,票房刚过6000万,预测票房不到8000万,亏本已成定局。

昆凌主演的《天·火》,有天王级别的老公周杰伦天天吆喝叫卖,更是不惜将周杰伦新歌MV捆绑销售,虽然票房达到了1.5亿,但是目前上映第6天,票房趋势已经下降到500多万/天,明显也扑街了(而且败坏了粉丝缘)。

影帝加身的黄渤,可谓拿奖到手软,票房爆款更是如家常便饭,而胡歌也是公认的有一定粉丝号召力的演员,为啥这次就不灵了呢?

相反,由陈思诚监制,肖央主演的《误杀》成为了票房黑马。

连续4天获得单日票房冠军,上映5天累计票房2.8亿,预测票房6亿+。即便是工作日,日票房都达到了将近4000万之多。

电影《误杀》是怎么圈粉的?


昆凌主演《天·火》翻车,周杰伦扛起票房!


《天·火》在上映前可谓做足了宣传,不仅选择在周杰伦演唱会上播放昆凌新片《天·火》的预告片并公布档期,还在ins发文暗示粉丝们去给昆凌的电影做数据,拉票,甚至还在电影上映之际为该片写了一首歌——《我是如此相信》,可谓实力宠妻。

而片方也是利用周董的新歌搞了一波骚操作,为了票房考虑,他们选择不直接将杰伦这首新歌上架,而是只能看电影上映3天后才在音乐平台上架,杰迷想要一睹杰伦新歌MV,只能花钱买电影票,这不明摆着捆绑消费嘛。

《天·火》片方的目的性十分明确,就是要捆绑周杰伦,还美其名曰看电影送MV。

的确有很多周杰伦的粉丝为了看MV为这部电影买了单。

从票房数据我们也可以得出,从12.12首映到12.15新歌首发,日均票房为3500万左右,总票房在1.4亿元左右。

但15号过后,两天票房加起来也不足千万,到了17号,票房只有300多万了,可谓是断崖式下滑。

根据我观察分析,哪怕再天王级的明星,有再多粉丝,如果影片质量不行,顶多能带动1亿左右的票房。随着新歌可以在音乐平台上听,粉丝也不愿意花钱进电影院看MV了。

其次电影《天·火》的口碑确实一般,豆瓣评分仅为4.8分,说是烂片真的是一点也不为过,豆瓣有超过50%用户评价≤2颗星。

电影的剧情不仅薄弱,影片中还充斥着大量的“五毛钱特效”镜头,再加上昆凌实在难以恭维的演技,这部电影就这样扑街了。但是我估计,因为这部电影没一线影星,即便口碑扑街了,大概率还是赚的。

一个没参演的歌手,却撑起了这部电影的大部分票房,这在国内电影市场实属罕见,在小公举看来,要是这部电影没有周杰伦的因素在内,估计口碑和票房会双扑街。


黄渤胡歌评分虽不低,票房仍遇冷


和《天·火》相比,胡歌主演的《南方车站的聚会》和黄渤主演的《被光抓走的人》分别在豆瓣上获得7.4和7.1的评分,光看评分应该是值得一看的国产电影,但票房却不尽如人意,分别只获得了1.98亿和6000万的票房。

两部电影都有太深的文艺片迹象。

光从片名来看,这两部电影很容易让人联想到去年年底的《地球最后的夜晚》。

当时这一部全程方言、剧情晦涩的小众文艺片,愣是被片方包装成一部浪漫爱情片,大肆营销所谓“跨年一吻”,最终硬生生“骗”了2.82亿的票房,不但将7000万的投资回本成功,投资方更赚得盆满钵盈。

《南方车站的聚会》的宣发,显然是汲取了之前《地球最后的夜晚》的经验,没有强调和夸张影片的商业元素,而是有意淡化其文艺片的气息。

宣传时一直主打胡歌、桂纶镁的个人号召力,以及入围戛纳电影节主竞赛单元的质量口碑。

两大主演甚至还亲临带货一哥李佳琦的直播间卖票,当天直播间观看人数660万,25.5万张电影票被瞬间秒杀。

按照单张票价45元计算,这些观影资格券或将转化为1125万票房,着实让人感受到了粉丝的力量。

在小公举看来,未来电影与直播带货的联手或许将越来越常见,成为越来越多电影的营销新选择。

《南方车站的聚会》同样是一部全程方言、个人风格浓郁的电影。导演刁亦男利用其独特的电影语言和摄影技巧上,博得了一众影评人的好评,并获得了第72届戛纳电影节金棕榈将 (提名)。

然而这部晦涩难懂、全程方言的电影却对大众观众非常不友好。作为一个投资过亿,宣发成本数千万的电影,最终票房预计2亿出头。

最好的结果也只是“勉强没有赔本”的地步。

黄渤主演的《被光抓走的人》,除了有着文艺片的通病,没法吸引观影者走进电影院之外,前期的宣传力度也不够。

口碑也没能在第一时间打开,目前评分降到了7.1,最终票房大概率不会破亿,目前猫眼预测是7900万,亏本惨重。

这里小公举要插一句,这部电影是黄渤新导演扶持计划的首部作品,自定档以来就一直被大家寄予厚望,这次扑街恐怕出乎预料之外。

之前黄渤曾经被网友/观众质疑没有单挑大男主的实力,因为之前他拍的高票房电影,基本都搭档了同咖位的演员(例如沈腾、徐峥、陈坤、赵薇、舒淇、文章、王宝强等),独挑大梁的情况不多。

这次扑街,恐怕有更多人会对他产生质疑。

有很多博主质疑黄渤票房号召力


黑马《误杀》杀出重围,票房预估超6亿


《误杀》一听就是犯罪片,观众观影门槛不高,惊险刺激。和其他电影不同是,《误杀》走了一条最保险的路——翻拍。

而且《误杀》有很多小细节在微博、知乎和豆瓣中被网友讨论,津津乐道。这些讨论引发了口碑发酵和传播。

比如男女主误杀了人后,尸体被藏在哪里?男主角怎么进行完美犯罪?男主为什么自首?有没有越狱?男主有没有死等等?

有很多人因为这些细节再次二刷

《误杀》翻拍自印度电影《误杀瞒天记》(豆瓣评分8.5),既保留了原版最扣人心弦的故事设计和反转桥段,同时也做出了属于自己风格特色的改变。

再加上演员出色的演绎,以及较低的观影门槛,《误杀》取得了口碑票房双丰收的耀眼成绩。

最近几年,有多部翻拍自国外电影的国产影片公映,虽有一定的票房保障,但能做到票房口碑双丰收的,《误杀》绝对是其中的佼佼者。翻拍版《误杀》不仅在故事上有所创新,还针对中国观众进行了本土化改编。

从影片开头的《肖申克的救赎》,到后面的韩国电影《蒙太奇》、美国电影《七宗罪》、《活埋》、东野奎吾的《白夜行》、泰国电影《天才枪手》……这些影片几乎都是中国影迷们耳熟能详的电影,这是针对中国观众的本土化改编,更显示了创作者的良苦用心。

在宣传方面,《误杀》使出了大多数电影不敢做的一招——点映。在上映前,通过少部分人的口碑进行宣传,这是一个十分大胆的行为。

当初《我不是药神》正是通过点映获得了成功,而《误杀》同样凭借点映,获得了观众缘,从而实现票房大卖。


总结:


在小公举看来,一部电影想要获得较好的票房,首先需要将这部影片的受众面向所有人群,如果仅仅是面向粉丝,没有作品质量作为支撑的话,粉丝最多只能带动1亿左右的票房。

如果观影门槛过高,文艺气息过重,那么成就导演的同时,势必会失去一部分观众,从而造成票房扑街的结果。

而小公举也渐渐发现,电影宣发也已经步入淘宝直播时代,一个当红主播可能一场直播就能为一部电影带来上千万的票房收入,未来电影宣发与直播带货的联手或许将越来越常见,成为越来越多电影的营销新选择。


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